A campanha da Havaianas estrelada por Fernanda Torres virou um tiro no pé. Lançada no domingo, a peça foi vista por muita gente como mais um exemplo de lacração esquerdista tentando usar marca popular para fazer militância. O resultado veio rápido e doeu no bolso.
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Nesta segunda-feira (22), as ações da Alpargatas despencaram 6,27%, fechando a R$ 8,67. Em um único dia, a empresa perdeu cerca de R$ 379 milhões em valor de mercado. Nas redes sociais, críticas, ironias e até pedidos de boicote se espalharam, aumentando a desconfiança dos investidores.
O tom militante caiu ainda pior porque a empresa já vive uma fase delicada. A Alpargatas carrega uma dívida de cerca de R$ 4 bilhões, paga o preço de uma expansão internacional mal planejada e sofre com juros altos. Desde 2023, a nova gestão tenta arrumar a casa, cortar custos e focar no básico: vender sandália.
Mas o mercado é claro: empresa não é palanque político. Quando troca o consumidor pela ideologia, a conta chega. E, no caso da Havaianas, chegou rápido — e bem salgada.
