A Havaianas resolveu misturar sandália com ideologia. Deu ruim.
Escalou a atriz e militante de esquerda Fernanda Torres para um comercial claramente militante, achando que ia lacrar com o público progressista. Nada de entrar em 2026 com o pé direito. Segundo ela, tem que ser com os dois pés.
O problema é que o consumidor quer conforto, preço e identidade com a marca, não aula política disfarçada de publicidade. O resultado foi desastroso. Reação negativa em massa, comentários ironizando a campanha e gente anunciando boicote. Muita gente dizendo, sem cerimônia, que vai trocar Havaianas por Ipanema.
A repercussão foi tão ruim que a própria marca teve que trancar os comentários e depois apagar o vídeo no Instagram. Quando uma empresa precisa silenciar o público para conter danos, o diagnóstico é que o marketing falhou.
Publicidade militante afasta mais do que aproxima. Marca que escolhe lado político perde consumidor. Simples assim.
Desculpa, Fernanda, mas da minha parte, a partir de agora, só compro Ipanema.
Quem lacra, não lucra! Bola fora da Havaianas.
NÃO COMPRE HAVAIANAS. COMPRE @sandaliasipanema
